2021年12月3日至2022年1月16日，蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫在上海當代藝術(shù)館開啟品牌全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展：“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”。麥卡倫品牌攜手多位知名藝術(shù)家聯(lián)袂打造的這場全感官沉浸式藝術(shù)盛宴，以“起源”、“精神”、“展望”三大篇章，引領(lǐng)觀者探究麥卡倫品牌的精神本源。
“中國市場在麥卡倫品牌全球戰(zhàn)略布局中，占據(jù)著愈發(fā)重要的比重。我們希望通過本次藝術(shù)展，讓中國消費者更深入感知到品牌的深厚文化與魅力，因此我們將這次超大規(guī)模的藝術(shù)展安排在中國上海，這個開放包容的國際化大都市。”愛丁頓集團亞太區(qū)與印度董事總經(jīng)理Francois Saurel（方斯樺）談到。
起源、精神、展望——共赴醇境之源
時間沉淀成歷史，自然醞釀成文化。策展人、北京當代藝博會藝術(shù)總監(jiān)鮑棟擔(dān)任本次展覽的藝術(shù)顧問，帶領(lǐng)觀者逐步深入探尋造就醇味之境的精神本源�！捌鹪础保稣f麥卡倫品牌源于自然、臻于技藝的制酒哲學(xué)；“精神”，成就品牌匠心、堅持與創(chuàng)新之源動力；“展望”，描繪未來將要不斷抵達和超越的高度。三大展區(qū)系統(tǒng)化地講述了麥卡倫品牌的歷史故事、偉大靈感與超凡技藝，帶領(lǐng)觀者從多角度共同見證品牌文化的升華。中央美術(shù)學(xué)院教授、當代藝術(shù)家陳琦，當代攝影、裝置藝術(shù)家計洲，與雕塑藝術(shù)家蔡磊，三位知名藝術(shù)家的重磅加盟，更為本次展覽增添絢爛藝術(shù)火花。
藝術(shù)家計洲的攝影作品《橡樹森林No.1》，這副映射在上海當代藝術(shù)館玻璃外墻上的橡樹森林與人民公園的自然景色交相呼應(yīng)，將橡樹森林四季輪回的景象與上海的冬季融合在一起，讓人們身臨其境般體驗自然的生生不息
“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”選址人民公園內(nèi)的上海當代藝術(shù)館，總面積4,000平方米。展館與周邊自然景觀的融合，得益于計洲創(chuàng)作的攝影作品。它將上海當代藝術(shù)館的玻璃外墻轉(zhuǎn)換成一片“視覺密林”，展現(xiàn)麥卡倫品牌得天獨厚的自然風(fēng)土，也讓觀者充分感受到自然與文化之間的激發(fā)與默契。走進展館，麥卡倫品牌的“起源”之旅，從斯佩河開啟。陳琦的新媒體作品通過數(shù)字技術(shù)帶領(lǐng)觀眾沉浸到靈動、延綿的斯佩河之中。邂逅河中遨游的生靈，傾聽河水流動的聲音，觀者在其中，將深入感受這條蘇格蘭威士忌母親河長盛不衰的魅力。在展館二樓，蔡磊以建筑語言打造的雕塑作品帶領(lǐng)觀者進入麥卡倫品牌的“精神”篇章。該作品以麥卡倫精神家園Easter Elchies House為靈感，它不僅代表著斯佩塞地區(qū)的歷史，更是麥卡倫品牌無可替代的根基。人們穿梭其中，便可深入探尋其深厚的精神力量所在。
藝術(shù)家蔡磊的雕塑作品以麥卡倫莊園Easter Elchies House為靈感，帶領(lǐng)觀者進入麥卡倫的“精神家園”
藝術(shù)家陳琦創(chuàng)作的新媒體作品通過光影、色彩與空間，呈現(xiàn)了一段不斷流逝的時間，它無開端也無終點。在這原初狀態(tài)里，作品將斯佩河的過去、現(xiàn)在與未來交匯在一起，呈現(xiàn)了蘇格蘭威士忌母親河源源的生命活力。
“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”，憑多元創(chuàng)新的沉浸式互動，與上海摩登精致的時尚生活方式緊密相連，在藝術(shù)盛宴中與觀者共啟百年傳奇溯源之旅。
醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展
2021年12月3日-2022年1月16日
上海當代藝術(shù)館(MoCA)，上海市黃浦區(qū)南京西路231號
來源：藝術(shù)中國